Etik ilkelerin benimsenmesi, bireylerin ve örgütlerin gereksinimlerinden kaynaklanan eylemler nedeniyle gelecekte sıkıntıya düşmelerini engeller. British Airways, rakibi olan Virgin Atlantic tarafından üretilen olumsuz propaganda ve karalamalardan sonra, örgüte karşı gelişen olumsuz imaji silmek için bazı davranış kuralları geliştirmiştir. Yine 1992'de Cooperative Bank, 12 maddelik bir etik ilkeler dizisi geliştirmiştir. Bu ilkelerin uygulanmaya başlandığı tarihten bir yıl sonra bankanın mevduatı %9 oranında artmıştır.
Cooperative Bank'ın kendini uymakla yükümlü tuttuğu ilkeler şunlardır: (Ertuna, 1996).
1. Banka, insan haklarını ihlal eden ve işkence aracı üreten hiç bir rejim ya da örgütü finanse edemez.
2. Banka, silah üretimi ve ticareti yapan hiç bir baskıcı rejimle işbirliği içinde olamaz.
3. Banka, çevre korumayı hedefleyen tüm girişim çabalarına destek verir.
4. Bankanın yandaşları, insani etik değerlere sahip olan tüm kişi ve kuruluşlardır.
5. Banka, kendi ülkesinin vergi ödeyen insanlarının aleyhine olarak,İngiliz Sterlini üzerine spekülasyon yapamaz.
6. Banka, 'kara para' aklama, uyuşturucu trafiği ve vergi kaçırma operasyonlarında araç olmayı kesinlikle kabul etmez.
7. Banka, sigara üreticisiyle iş yapamaz.
8. Bankanın en önem verdiği şey 'müşteri mahremiyeti'dir.
9. Banka, kozmetik üreticilerinin hayvanları kobay olarak kullanmasını kabul etmez.
10. Banka, kimyasal katkılarla yapay ürünler yetiştiren çiftçilerle çalışmaz.
11. Banka, her ne türlü olursa olsun 'hayvan kürkü üretimi' ile uğraşılan işlere girmez.
12. Banka, 'avcılık sporu' adı altında yürütülen, hayvan ya da kuş katliamına alet olmaz.
(http://www.ito.org.tr/itoyayin/0000413.pdf)